Vintage Style

Duas campanhas publicitárias lançadas neste mês receberam enorme destaque da mídia social mundial, mas antes que se precipite, já te digo: não tem nada a ver com “sex symbol” e cuecas… As estrelas do momento são exatamente o oposto deles: são mulheres, veteranas do mundo das artes – literatura e música, e principalmente, acima dos  70 anos.

O primeiro anúncio, magistralmente com curadoria de Phoebe Philo visionário para Céline, apresenta a prolífica escritora americana Joan Didion. Fotografada por Juergen Teller, Joan aparece em seu apartamento no Upper East Side, num look cool: camisa simples preta, um grande pingente de ouro e sua assinatura, oversized sunglasses. Na verdadeira natureza de todas as mulheres Celine, Joan omite uma atitude indiferente e totalmente descontraída. Quando Alexandra Jacobs do New York Times a contactou para discutir a campanha, a octogenária, totalmente indiferente ao frenesi da mídia, disse: “Eu não tenho nenhuma idéia”. Ela também acrescentou que nunca assistiu a um desfile de Céline, mas que gostaria muito num futuro próximo.

Dois dias após o anúncio de Céline, Saint Laurent revelou a cara de sua nova campanha Music Project. Com 71 anos de idade, a cantora e compositora, lenda viva da música folk, Joni Mitchell, que também teve o shooting realizado no conforto de seu lar, em Bel Air – Califórnia, enquanto segurava sua guitarra, vestindo uma túnica da Folk Collection Saint Laurent, um chapéu de abas largas e uma capa de couro personalizada.

Esta não é a primeira vez que a indústria da moda lançou modelos de mais idade em seus anúncios. Lentamente a indústria vem direcionando a publicidade para diferentes faixas etárias. Prova disso foi Charlotte Rampling (68 anos) e Jessica Lange (64 anos) para NARS, Helen Mirren (69 anos) para L’Oréal cosmética e Twiggy (60 anos – a mais novinha entre elas) para a linha de cabelos, Iris Apfel (93 anos) para Alexis Bittar, sem mencionar a atual campanha de primavera-verão da Dolce & Gabbana, cujo o tema é a família, e além dos “sexy-models” de sempre, a marca apresenta 3 senhoras que aparecem em destaque na campanha de acessórios

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Começa-se a crer que o livro de regras da moda está mesmo a ser reescrito. E num setor conhecido por constantes escândalos de montagens em photoshop por conta da doentia obsessão pela juventude, é realmente animador ver as coisas começarem a mudar!

Resta-nos torcer para que esse movimento seja mesmo algo que leve para a direção certa e não simplesmente uma tendência de curtíssima duração… 😉